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旅游攻略网站转型穷游网再上擂台:融资不足敌

时间:2018-12-06 05:27来源:未知 作者:admin 点击:
穷游网相干负担人流露,正在线旅游类墟市颠末永远兴盛,透露线上音讯资讯多元化、同类型产物浩繁的境况,用户采选变多的背后原本是采选本钱的增高。于是,帮帮用户更高效便捷

  穷游网相干负担人流露,正在线旅游类墟市颠末永远兴盛,透露线上音讯资讯多元化、同类型产物浩繁的境况,用户采选变多的背后原本是采选本钱的增高。于是,帮帮用户更高效便捷地挑选适合的细分目标地及产物的同时,让商家可能更直接地接触到用户成为穷游网平素正在推敲的事变。

  正在业内人士看来,穷游网固然一向加强用户黏性,但显明正在流量转化上需求下更大的工夫。

  跟着旅游墟市的兴盛,马蜂窝也慢慢充任起电商脚色,介入旅游业务合节,从特价产物到自正在行任事平台,马蜂窝将用户的纪行与实正在可预定的线下产物对接,进而完成贸易化运作。一位不肯出面的业内资深人士告诉北京商报记者,对待旅游社区来说,具有一批一向天生实质,并对公司品牌认同的用户特别要紧。但不行将转型悉数仰仗正在用户身上,而是该当思虑怎么完成从实质、数据到贸易产物转换,进而完成红利。相较而言,穷游网正在贸易化运作方面真实有些懦弱。

  比拟之下,2016年1月,穷游网揭橥结束近6000万美元D轮融资,以来则略显低调。穷游网创始人兼CEO肖异曾流露,“正在D轮融资后,穷游有上市的阴谋。正在表洋或者国内都有大概,咱们有职守给股东更好的回报”。可是,正在北京商报记者求证穷游网迩来的融资以及兴盛筹办时,穷游网相干负担人流露,目前刹那还不会有新的“大力措”。

  近来,旅游攻略平台马蜂窝和穷游网纷纷发力谋变。北京商报记者还明了到,马蜂窝与穷游网的人群,都是方向自正在行或自帮游喜欢者,个中拥有很大的重合度。有业内人士说明指出,这正在无形中尤其剧了二者的比赛干系。反观穷游网,仅正在2017岁终试水实质付费,固然正在2018年发表“穷游优选”,但比拟之下却显得“寂然”。据穷游网相干负担人此前揭发,目前穷游网的营收根源要紧是贸易产物、实质和告白三片面。遵照穷游网公然数据显示,目前,穷游网注册用户抵达8800万,日均独立访谒量260万。可是正在新一轮的比较中,马蜂窝举措一再,D轮融资之后,又初阶启动新一轮品牌换新方针,并签约新代言人大举宣扬。据悉,目前穷游网已掩盖了40万个目标地,有亲昵700万篇游历攻略。遵照公然材料显示,穷游网由肖异竖立于2004年,2011年初阶正式举行贸易化运作,2013年7月阿里揭橥策略投资穷游网,金额为万万级美元。网站仰仗用户奉献的实质(UGC)而被人所熟知,要紧以纪行、攻略、穷游锦囊见长,有相当一片面比例的UGC实质是直接来自于永远寓居正在海表的游历喜欢者。跟着自正在行越来越受到崇敬,UGC(用户原创实质)旅游平台也受到不少年青人的体贴。

  现实上,近年来马蜂窝和穷游网平素正在被比拟。罕有据显示,创立于2006年的马蜂窝网站访谒量较穷游网更多,而穷游网的用户黏性却略胜一筹。据某网站2015年的统计数据显示,正在IP访谒量上,马蜂窝比穷游网多60%,PV访谒量上马蜂窝比穷游网多出39%。

  而正在穷游寻求转型兴盛的流程中,同为UGC身世的马蜂窝也正在旅游攻略平台崭露头角。2017年12月,马蜂窝揭橥结束1.33亿美元D轮融资,该轮融资由鸥翎投资、美国泛大西洋资金集团、淡马锡等机构合伙投资。据马蜂窝相干负担人揭发,融资原本是马蜂窝正在实验通过各样渠道红利,网罗硬广、软文等。可是,正在最新一轮的比较中,固然创立较早的穷游网也正在实验流量变现,但正在发力水准类似掉队于马蜂窝。

  也有看法指出,马蜂窝目前要紧交易为线上预定,穷游拿到多信融资之后涉足线下地接,正在目标地任事上效力。对待UGC来说,出境游墟市的比赛会越来越加剧,“用户再虚伪,也已经会比拟分别平台的产物孰优孰劣,要对准自正在行用户供应优质任事,这是目前墟市的空缺点”。面临愈演愈烈的正在线旅游墟市比赛,穷游网和马蜂窝,实情谁能超越重围,转型凯旋,代表“UGC大旗”走上舞台仍值得守候。

  融资之后,马蜂窝没有憩息,反而加紧了转型的程序。2018年2月5日,马蜂窝揭橥“蚂蜂窝游历网”正式改名为“马蜂窝旅游网”,并启动新一轮品牌换新,公司LOGO及网站、App、微信、微博等产物名称及官方账号也同步更新,并流露将一直深耕以“90后”为主力军的新旅游墟市。以来,又揭橥出名艺员黄轩为马蜂窝品牌代言人,并出任公司的首席游历官,初阶加码品牌宣扬。

  跟着转移互联网的兴盛,正在线旅游业也随之崛起。携程、同程等巨头的一向加码,这些慢慢兴盛成为“大而全”的归纳性正在线旅游任事平台,并博得了浩繁用户,正在如此的消费配景下,穷游网等UGC网站能否完成破局、扭亏为盈是备受体贴的。

  据明了,马蜂窝从2010年正式运营,目前马蜂窝共取得A、B、C、D四轮融资,个中,2015年1月结束C轮融资,融资额逾越了8500万美元,而此次D轮融资更是抵达1.33亿美元。

  当前,UGC旅游平台实验流量变现寻求新交易伸长点的同时,两家网站又一次站上了“擂台”。针对2017年穷游网实验实质付费,有业内人士说明指出,穷游网通过实质付费变现可能增多必然的收入,但也会相应删除一片面“免费”读者。北京商报记者浮现,穷游网要紧定位中文海表自帮,是中文出境旅游网站和社区。最大的营收根源于贸易产物,“网罗导流平台,如自正在行、机票栈房、目标地、门票等相干产物等”。是以,实质付费变现是否能成为新的红利形式,尚有待考量。

  近年来,伴跟着出境游兴盛的络续升温,穷游网、马蜂窝等UGC社区型企业及携程、途牛、同程等OTA(正在线游历社)企业迅疾滋长,但跟着墟市同质化比赛的日益要紧,标榜用户出产实质的UGC旅游网站初阶寻求转型。北京商报记者获悉,2017年11月,穷游网初阶实验通过实质付费的办法,对片面目标地的攻略及纪行举行“变现”。穷游网CSO薛蓓蓓曾公然流露,“完成实质变现的中心是要可能缔造出人们笑意付费的实质,这是实质变现的合节”。可是,此前穷游网正在回收北京商报记者采访时也流露,目前只要尽头少量的试水,更多的是起到胀动用户撰写纪行及攻略的功用。

  据明了,今朝国内UGC旅游平台中以穷游网和马蜂窝最为生动。可是,跟着正在线旅游的兴盛,UGC旅游网站也越到了越来越多的墟市比赛。现实上,网罗穷游、马蜂窝等正在内的UGC型企业,均存正在用户实质贸易转化速率过慢、变现才力弱的题目。对此,有业内人士说明指出,UGC变现功用慢要紧是前几年推进业务交易的动力不高,告白收入又还不错,而这两年初阶推敲转型,同时出境游墟市加快兴盛,用户领域、消费频次擢升,而UGC自己已有高质地的旅游用户,正在墟市当中原本是攻克必然上风的。

  其余,除了试水实质付费,穷游网还正在2018年1月发表了新一年的商城运营战略“穷游优选”,完成“商家优选”正在零售端的升级,除了对商家产物的库存、任事端做出央浼表,还将苛刻参观商家的产物安排出产才力和投放运营才力,进而完成高效业务。据穷游网商务总监高立中先容,2018年穷游商城将正在站内开设“商家自帮运营板块”,胀励游历任事商真正进入到穷游论坛中。各式迹象显示,穷游仍然慢慢初阶查究UGC网站的贸易转型形式。

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